關(guān)于策略
我們從何從來？我們是誰？我們往何處去？
法無定法，從對市場調(diào)研分析，撰寫策略，執(zhí)行創(chuàng)意，媒體的選擇，每一個過程都有各種工具和方法，沒有一個案子是相同的。或許法國畫家高更在他那幅著名的畫中概括了策略最簡單的真理。
關(guān)于品牌
無論是一個標(biāo)志，一個包裝，一個網(wǎng)站，一個空間，一張海報，我們從來都不會孤立的看待。我們總是站在整個品牌的角度來考慮它的位置。我們會把自己當(dāng)成交響樂團，哪怕只有一秒發(fā)聲的機會，也會竭盡所能讓它在整個樂章中發(fā)出產(chǎn)生應(yīng)有的節(jié)奏。這也是我們對自己的定位——一個品牌形象的全局思考者和踐行者。
關(guān)于創(chuàng)意
深刻的洞察才是創(chuàng)意生命的關(guān)鍵。
執(zhí)行的完美掩飾不了概念的蒼白，就像厚厚的脂粉能掩蓋一個女人老去的容顏，也沒法掩蓋一顆不再年輕的心。在提案前一晚，如果感覺我們找到了更好的概念，我們也會把執(zhí)行好的稿子丟進垃圾桶，全部重新來過。